ten pravý Marketing

Řešíme marketing v kontextu celého businessu

Naše služby

Nestavíme vzdušné zámky, ale zabýváme se praxí

Matematické modely a AI

Aplikovaná matematika
AI, machine learning
Výzkum a aplikace globálních modelů výkonnostního marketingu

Finanční Analýza

Datová a finanční analýza
Investorské projekty a modely

Média

Nákup médií
Optimalizace kampaní

mathrix nástroj

Tak jako ostatní marketéři jsme hledali řešení, které umí smysluplně modelovat a následně optimalizovat online a offline komunikaci dohromady, protože jejich vzájemné ovlivňování je obrovské. Stejně tak vliv výkonnostní komunikace a brandu.  V onlinu je řada atribučních modelů, které jsou poměrně funkční. Jejich problém ale většinou spočívá v tom, že jsou buď výkonnostní, nebo se zabývají brandem. Dohromady to neumí. V offline je situace ještě horší. Nějaké modely existují, ale na opravdu funkční a přesné jsme nenarazili.

Žádný z těchto modelů navíc nepracuje s vlivy reálného prostředí (např. vývojem trhu nebo konkurence).  Na trhu chybí model, který přinese komplexní pohled na kampaně a který pomůže zlepšit efektivitu rozpočtů na celkový marketing. Vydali jsme se proto svojí cestou.

Náš model

Podstatu jsme hledali v přírodě - v neuronové síti lidského mozku. Jednotlivé neurony jsou spojeny vazbami s různými vahami schopnými se učit, zapamatovat si kombinace, které vedly k požadovanému výstupu. Při nových vstupech pak neuronová síť odhaduje na základě svých “zkušeností” nový výsledek.Smířili jsme se s tím, že řešení nebude jednoduché a zapomněli na linearity, neměnnost v čase, principy superpozice apod. K vytvoření modelu jsme do neuronových buněk implementovali odpovídající “DNA” a vedle umělé inteligence (AI) a machine learning (ML) použili i selský rozum. Díky tomuto modelu známe přesný vliv každého média (TV, PPC, tisk, display, outdoor ...) a akce (konkrétní TV spot, kampaň, inzerát, banner, billboard ...) v tomto médiu na sledovaný výkon tj. např. obrat, marži, krycí příspěvek, návštěvy, vyplněný formulář či jiný lead.A když už máme dobrý a přesný model, je radost na něm provádět optimalizace. Např. nastavit celý budget (a to online i offline) včetně detailních časových harmonogramů a dokonce i kreativ tak, abychom dosáhli možného maxima např. obratu, marže, zisku atd. A protože žijeme v reálném světě, umí model i pracovat s reálnými podmínkami např. pokud musíme u daného dodavatele utratit minimální částku za nákup bannerů nebo pokud máme třeba nasmlouvané objemy TV spotů, atd.

Odměnou nám je:
Navíc jsme schopni přesně změřit:

Aplikace modelu

A ještě jedna výhoda: Nepotřebujeme žádná masivní datová řešení a napojení za statisíce trvající v lepším případě měsíce. Data v naprosté většině získáme sami přímo od klienta (transakční, spendová, …), nebo je nakoupíme (monitoring offline médií, ČSÚ, ČNB, …).Klienta, jeho IT a další oddělení zatížíme jen minimálně.

PŘÍKLADY PRO VHODNÉ VYUŽITÍ MODELU